Sınır ötesi e-ticaretteki yeni yasal düzenlemeler, küresel devlerin Türkiye stratejilerini değiştirmesine neden oldu. 30 euro altı ürünlerdeki gümrük muafiyetinin kaldırılmasıyla birlikte, düşük maliyetli doğrudan gönderim modeline dayanan Temu ve Shein, Türkiye’ye yönelik yurt dışı satışlarını durdurma kararı aldı. Bu hamle, pazardan tamamen çekilmek yerine, operasyonların yeni mevzuat ve sıkılaşan denetimler doğrultusunda yeniden konumlandırılması olarak değerlendiriliyor.
