ICT Media
Adjust CEO’su Andrey Kazakov, geleceğin pazarlama dünyasına ışık tutan analizlerini açıkladı. Kazakov, mobil odaklı stratejilerin yerini çoklu platform entegrasyonuna bırakacağını ve veri tablolarının (dashboard) yerine doğrudan karar almaya yönelik içgörülerin önem kazanacağını belirtti.
Kazakov’a göre 2026’da en başarılı tüketici odaklı işletmeler artık “mobil öncelikli” olmak yerine, ürünlerini baştan sona çoklu platform mantığıyla tasarlayacak. Bu yaklaşım, kullanıcı yolculuğunun masaüstü web, mobil web ve mobil uygulamalar arasında kesintisiz bir deneyim olarak organize edilmesi anlamına geliyor. Kullanıcıların keşif, ilk kayıt (onboarding), işlev kullanımı ve temel kullanım aşamaları; cihaz veya platform fark etmeksizin tek ve sürekli bir deneyim olarak ölçülecek.
Bu dönüşüm, pazarlamacılar için kullanıcıyı tüm platformlarda eksiksiz takip edebilecek, gelişmiş analiz ve ölçümleme araçlarını zorunlu kılıyor. Gelir elde etme süreçleri artık uygulama mağazaları, web mağazaları ve hibrit ödeme akışları arasında yayılacak; bu da işletmelerin tüm işlemleri her noktada takip etme ve optimize etme ihtiyacını artırıyor. Kazakov, uygulama ve web verilerini tek bir bütünleşik müşteri görünümünde birleştiren ekiplerin, ayrı veri silolarına dayalı yaklaşımların önüne geçeceğini vurguladı. Özetle mobil analitik, tüm platformlardaki kullanıcı yolculuklarını birleştiren çoklu platform yolculuk analitiğine evrilecek.
Kazakov, pazarlama ekiplerinin 2026’daki ikinci büyük odağının, analistleri yalnızca gösterge tablolarıyla değil, doğrudan karar almaya hazır içgörülerle güçlendirmek olacağını söyledi. Halen birçok büyüme kararının sezgi ve hislere dayandığını belirten Kazakov, oysa ölçüm sistemlerinin kullanıcıların dönüşüm hunilerindeki hareketlerini ve kanal performanslarını net bir şekilde gösterebildiğini ifade etti.
Esas ilerlemenin, yolculuk boyunca önemli olanı tanımlayarak bağlam sorununu çözmekten geçeceğini öngördü. Bu önemli unsurlar arasında hedef kitle kalitesi, değer sinyalleri ve uzun vadeli etkiyi öngören davranışsal kalıplar bulunuyor. Veri üzerine oluşturulan bu zengin ve net katman sayesinde, Büyük Dil Modelleri (LLM'ler) pazarlama için gerçek anlamda güçlü hâle gelecek; artık yalnızca ham tıklamalar yerine, tam ve anlamlı bir resim üzerinde akıl yürütebilecekler. Kazakov, “İnsanlar 2025’te verilerle konuşmaya başlamıştı; 2026’da ise bu etkileşim çok daha anlamlı ve karar odaklı olacak,” sözleriyle analizini tamamladı.
