ICT Media
Ölçümleme ve analitik şirketi Adjust tarafından yayımlanan "Finans Uygulamaları İçgörüleri Raporu 2025", küresel finans uygulamaları pazarının hızlı büyüme döneminin ardından olgunlaşarak hacim odaklı büyümeden değer odaklı ve sürdürülebilir bir yaklaşıma geçtiğini ortaya koydu. Yapay zeka, gömülü finans ve açık bankacılık gibi yeniliklerin sektörü şekillendirdiği bu yeni dönemde, pazarlamacıların verimliliğe, güvene ve ölçümlenebilir büyümeye odaklanması gerektiği vurgulanıyor.
Finans uygulaması yüklemeleri, 2025'in üçüncü çeyreğinde küresel çapta yıllık bazda %11 oranında yükselirken, oturum sayıları ise %16 büyüme kaydetti. Bu oranlar, 2024'teki büyüme rakamlarını (yüklemeler %27, oturumlar %24) aşamamasına rağmen, pazarın istikrarlı bir ilerleme kaydettiğini gösteriyor.
LATAM Bölgesi, Küresel Büyümeye Öncülük Ediyor:
2025'in ilk yarısında küresel büyümeye en büyük katkıyı Latin Amerika (LATAM) yaptı. Bölgesel veriler aşağıdaki gibidir:
- LATAM: Uygulama yüklemeleri yıllık bazda %59, oturumlar ise %70 arttı.
- Avrupa: Yüklemelerde %35, oturumlarda %42 artış görüldü.
- MENAT (Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye): Yüklemeler %42, oturumlar %8 artış gösterdi.
Asya Pasifik (APAC) ve Kuzey Amerika'da uygulama yüklemelerinde hafif düşüşler yaşanmasına rağmen, kullanıcı bağlılığı güçlü kaldı. APAC'ta oturumlar %35, Kuzey Amerika'da ise %15 artış kaydetti.
Kullanıcı Bağlılığı ve Alt Sektör Verileri
Adjust Türkiye, Orta Doğu ve Afrika Direktörü Başak Zerman, finansal servislerin güven üzerine kurulduğuna dikkat çekerek, sürdürülebilir büyümenin temel taşlarının yüksek doğruluk, inovasyon ve gerçek değerin kaynağının belirlenmesi olduğunu ifade etti.
Bankacılık Uygulamaları Tutma Oranında Lider:
Finans uygulamalarının genel küresel 1. gün kullanıcı tutma oranları 2023'teki %13,8 seviyesinden 2025'in ilk yarısında %12,5'e düşmesine rağmen, bankacılık uygulamaları %20,6 ile en yüksek kullanıcı tutma oranını yakalayarak diğer alt sektörleri geride bıraktı. Ülke bazında en güçlü kullanıcı tutma oranları ise Japonya (%18,6), Fransa (%17,4) ve İngiltere/İrlanda (%17,2) olarak kaydedildi.
Rapordaki dikkat çeken diğer alt sektör ve etkileşim başlıkları şunlardır:
- Ödeme Uygulamaları: Tüm finans uygulaması etkileşimlerinin %58'ini oluşturmaya devam etti. 2025'in ilk yarısında yüklemeler %4, oturumlar ise %26 arttı.
- Kripto Uygulamaları: 2022'deki gerilemenin ardından güçlü bir geri dönüş sinyali vererek 2025'in ilk yarısında yüklemelerde %90 artış kaydetti.
- Borsa Uygulamaları: Yüklemelerde %1, oturumlarda ise %8 ile istikrarlı bir büyüme gösterdi.
Ortalama oturum süresi, 2023'teki 6,29 dakikadan 2025'te 6,59 dakikaya yükselerek kullanıcı bağlılığının arttığını gösterdi. Kripto (11,9 dakika) ve borsa (12,1 dakika) uygulamaları en uzun oturum sürelerini kaydederken, Hindistan 14,4 dakika ile küresel olarak etkileşimde lider oldu.
Kullanıcı Kazanım Maliyeti (CPI) Düşüyor
2025'in ilk yarısında Kullanıcı Kazanım Maliyeti (CPI) düşüş trendine girerek, finans uygulamalarındaki yükleme başına maliyet 1,51 dolardan 1,13 dolara geriledi. Kuzey Amerika, CPI'da en büyük düşüşü yaşayarak 2024'teki 7,03 dolar seviyesinden 2,92 dolara düştü.
Başak Zerman, son olarak en güçlü ekiplerin verileri uygulanabilir içgörülere dönüştürerek akıllı otomasyon ve güvenilir ölçümlemeyi birleştirdiğini belirtti. Zerman, Adjust'ın çözümlerinin, pazarlamacıların bu güven odaklı pazarda hızlı ve güvenli kararlar almasını sağladığını ekledi.
