ICT Media
Mobil uygulama pazarı, 2026 yılına büyüme stratejilerini köklü bir değişimle yenileyerek giriyor. Adjust tarafından yayımlanan “Mobil Uygulama Trendleri 2026” raporu, 2025 yılında küresel uygulama yüklemelerinin %10, oturumların %7 arttığını; tüketici harcamalarının ise %10,6 yükselişle 167 milyar dolara ulaştığını ortaya koyuyor. Veriler, mobil ekonominin genişleyen ölçeğini gösterirken, stratejik önceliklerin yapay zeka (AI) ve bütünleşik veri yönetimine kaydığını kanıtlıyor.
Rapora göre yapay zeka, pazarlamada yardımcı bir araç olmaktan çıkarak analiz, segmentasyon ve optimizasyon süreçlerini uçtan uca hızlandıran bir büyüme altyapısına dönüştü. İleri düzeyde yapay zeka kullanan ekiplerde %20’yi aşan verimlilik artışı gözlemlenirken; doğal dille veri sorgulama, dinamik segmentasyon ve üretken yapay zekanın pratik değer üretme aşamasına geçişi, 2026’nın en belirgin trendleri arasında yer alıyor.
Çoklu Platform Ölçümü ve Veri Bütünlüğü
Kullanıcı yolculuklarının web, uygulama ve farklı kanallar arasında parçalanması, ölçümleme süreçlerinde "kör noktalar" yaratıyor. Pazarlamacıların yalnızca %31’i platformlar arası veri bütünlüğünden tam memnuniyet duyarken, 2026’da başarının anahtarı olarak tekil kanal optimizasyonu yerine "ölçüm mimarisi" ve "bütünleşik veri yönetimi" gösteriliyor. Web-uygulama-kanal kırılımında kaybolan sinyalleri doğru birleştiren markaların sürdürülebilir büyüme yakalayacağı vurgulanıyor.
iOS Ekosisteminde Şeffaflık ve Kullanıcı Eğilimleri
Gizlilik odaklı App Tracking Transparency (ATT) onay oranlarında artış yaşanıyor. 2025’in ilk çeyreğinde %35 olan takip izni oranı, 2026’nın aynı döneminde %38’e yükseldi. Oyun uygulamalarında bu oran %39’a ulaşırken, artışın temel nedeni kullanıcılara sunulan izin mesajlarındaki değer önerilerinin güçlenmesi olarak açıklanıyor.
Sektörel Performans Verileri ve Maliyetler
Oyun uygulamalarında kullanıcı edinme maliyeti (CPI) %30 artarak 0,56 dolar seviyesine çıkarken; birinci gün kullanıcı tutma oranı %27, 30. gün oranı ise %5 olarak kaydedildi. Finans uygulamalarında yüklemeler %4 azalsa da oturum sayılarının %21 oranında artması, mevcut kullanıcı bağlılığının yükseldiğini gösteriyor. E-ticaret segmentinde ise yüklemelerdeki %10’luk düşüşe karşın oturum sayılarında %5’lik bir artış gözlendi.
Adjust Türkiye, Orta Doğu ve Afrika Direktörü Başak Zerman, rapor verilerini değerlendirirken büyümenin artık daha fazla harcama yapmakla değil, kayıp verileri doğru birleştirmekle mümkün olduğunu belirtti. Zerman, "AI rüzgarı yerini operasyonel disipline bıraktı; 2026’da farkı, yapay zekayı içgörü ve optimizasyon süreçlerine tam entegre edebilen şirketler yaratacak," ifadelerini kullandı.
