Sınır ötesi e-ticaretteki yeni yasal düzenlemeler, küresel devlerin Türkiye stratejilerini değiştirmesine neden oldu. 30 euro altı ürünlerdeki gümrük muafiyetinin kaldırılmasıyla birlikte, düşük maliyetli doğrudan gönderim modeline dayanan Temu ve Shein, Türkiye’ye yönelik yurt dışı satışlarını durdurma kararı aldı. Bu hamle, pazardan tamamen çekilmek yerine, operasyonların yeni mevzuat ve sıkılaşan denetimler doğrultusunda yeniden konumlandırılması olarak değerlendiriliyor.

Sektördeki bu kırılma noktasına ilişkin değerlendirmelerde bulunan IdeaSoft Pazarlama Direktörü Mert Alankaya, kararın arka planında sadece vergi düzenlemelerinin değil, artan hukuki denetimler ve tüketici güvenliği odaklı uygulamaların da olduğunu belirtti. Alankaya, “30 euro altı muafiyetin kalkmasıyla yurt dışı alışveriş modellerinin yeniden değerlendirilmesi kaçınılmaz hale geldi. Bu adım, operasyonu yeni kurallara göre daraltma tercihidir,” dedi.

Rekabet anlayışının ucuz ürün sunmanın ötesine geçtiğini vurgulayan Alankaya, sürecin etkilerini şu sözlerle özetledi: “Artık mevzuata uyum, lojistik kabiliyeti ve şeffaflık çok daha belirleyici. Kısa vadeli dalgalanmalar olsa da orta vadede daha dengeli ve sürdürülebilir bir e-ticaret ekosistemi oluşacaktır. Temu ve Shein örneği; uyum, güven ve sürdürülebilirlik odaklı yeni bir dönemin sinyalidir.”

Bu gelişme, Türkiye e-ticaret pazarında hem yerel hem de küresel oyuncular için oyunun kurallarının değiştiğini ve mevzuata tam uyumun rekabetin anahtarı haline geldiğini gösteriyor.