Türk Telekom, iletişim, marka, medya, TV ve dijital platform faaliyetlerini tek çatı altında topluyor. Yeni yapılanmanın başına şirket bünyesinde 17 yıllık deneyime sahip, son olarak Kurumsal İletişim Direktörlüğü görevini yürüten Arif Sancaktaroğlu getirildi. Yeni yapı, Türk Telekom’un iletişim ve içerik ekosistemini daha bütünleşik bir anlayışla yönetme hedefinin önemli adımlarından biri olarak öne çıkıyor.

Türk Telekom’da üst düzey organizasyon yapısında dikkat çeken bir değişikliğe gidildi. Şirket, iletişimden marka yönetimine, medya ilişkilerinden TV yayıncılığına ve dijital platformlara kadar uzanan faaliyet alanlarını daha bütünleşik bir anlayışla yönetmek amacıyla “İletişim, TV ve Dijital Platformlar Genel Müdür Yardımcılığı” organizasyonunu oluşturdu.

Yeni yapılanmanın başına ise Türk Telekom bünyesinde 17 yıldır çeşitli stratejik görevler üstlenen Arif Sancaktaroğlu getirildi.

Sancaktaroğlu, yeni görevine gelmeden önce Türk Telekom’da Kurumsal İletişim Direktörü olarak görev yapıyordu.

İletişim, marka, TV ve dijital platformlar tek çatı altında

Yeni organizasyonun en dikkat çekici yönünü, Türk Telekom’un iletişim ve içerik alanındaki farklı faaliyetlerini aynı yönetim çatısı altında buluşturması oluşturuyor.

Kurumsal iletişim, marka yönetimi, medya ve paydaş ilişkileri, dijital iletişim, TV yayıncılığı ve dijital platformlar bundan böyle aynı genel müdür yardımcılığı çatısı altında daha koordineli bir şekilde yönetilecek.

Bu yapılanmayla Türk Telekom’un iletişim stratejisinin yalnızca geleneksel medya ve kurumsal iletişim ekseninde değil; TV, dijital içerik ve yeni nesil medya platformlarını da kapsayan bütünleşik bir perspektifle ele alınması hedefleniyor.

Yeni yapının başında 17 yıllık Türk Telekom deneyimi

Yeni kurulan genel müdür yardımcılığı görevine getirilen Arif Sancaktaroğlu, Türk Telekom bünyesinde 17 yıllık deneyime sahip.

Sancaktaroğlu, yeni görevinden önce şirketin Kurumsal İletişim Direktörü olarak görev yapıyordu. Bu görev kapsamında Türk Telekom’un kurumsal iletişim süreçleri, marka iletişimi ve paydaşlarla ilişkileri gibi kritik alanlarda sorumluluk üstlenen Sancaktaroğlu, yeni yapılanmayla birlikte daha geniş bir görev alanının başına geçti.

Sancaktaroğlu’nun yeni sorumluluk alanı; marka yönetimi, kurum itibarı, medya ve paydaş ilişkileri, dijital iletişim, TV yayıncılığı ve dijital platformların bütünleşik şekilde yönetilmesini kapsıyor.

Bu nedenle söz konusu atama, yalnızca bir üst düzey yönetici değişikliği olarak değil, Türk Telekom’un iletişim ve içerik faaliyetlerini yeniden konumlandırdığı yeni organizasyon modelinin önemli bir parçası olarak dikkat çekiyor.

Telekom sektöründe iletişimin sınırları değişiyor

Telekomünikasyon sektöründe yaşanan dönüşüm, şirketlerin iletişim ve marka yönetimi anlayışını da yeniden şekillendiriyor.

Geleneksel olarak bağlantı, mobil iletişim ve internet hizmetleri üzerinden konumlanan telekom şirketleri, bugün içerik, TV, dijital yayıncılık, eğlence ve dijital servislerin de dahil olduğu geniş bir ekosistemin içerisinde faaliyet gösteriyor.

Bu dönüşüm, marka iletişimi ile dijital hizmetler ve içerik platformları arasındaki ilişkinin güçlendirilmesini de beraberinde getiriyor.

Türk Telekom’un yeni organizasyon yapılanması bu açıdan değerlendirildiğinde, iletişim, marka ve içerik faaliyetlerini birbirinden bağımsız alanlar olarak değil, aynı stratejik yapının tamamlayıcı unsurları olarak ele alma yaklaşımını ortaya koyuyor.

Marka değerinden kurum itibarına uzanan geniş sorumluluk

Yeni genel müdür yardımcılığının sorumluluk alanı yalnızca kurumsal iletişimle sınırlı olmayacak.

Yeni yapılanmanın; Türk Telekom’un marka değerinin sürdürülebilirliği, kurum itibarının güçlendirilmesi, medya ve paydaş ilişkilerinin yönetilmesi, dijital iletişim stratejilerinin geliştirilmesi ve TV ile dijital platform faaliyetlerinin koordinasyonu açısından önemli bir rol üstlenmesi bekleniyor.

Özellikle dijital platformların medya tüketim alışkanlıklarını hızla değiştirdiği bir dönemde, marka iletişimi, içerik ve platform yönetiminin aynı stratejik çatı altında buluşturulması dikkat çekici bir organizasyon tercihi olarak öne çıkıyor.

Yeni yapılanmanın hedefinde bütünleşik iletişim modeli var

Türk Telekom’un yeni organizasyonuyla birlikte farklı iletişim kanallarında yürütülen faaliyetler arasındaki koordinasyonun güçlendirilmesi hedefleniyor.

Geleneksel medyadan dijital mecralara, TV yayıncılığından dijital platformlara kadar uzanan geniş alanda daha hızlı, koordineli ve bütünleşik bir iletişim modeli oluşturulması amaçlanıyor.

Bu model, Türk Telekom’un marka iletişimini yalnızca kurumsal mesajların yönetildiği bir alan olmaktan çıkararak, TV ve dijital platform deneyimiyle birlikte ele alan daha geniş bir iletişim stratejisine dönüştürme potansiyeli taşıyor.

Türk Telekom’da yeni dönem

Türk Telekom’un organizasyon değişikliği, şirketin iç yapılanmasına ilişkin bir yönetim kararının ötesinde, telekomünikasyon sektöründe yaşanan dönüşüm açısından da dikkat çekiyor.

Çünkü bugün sektörde rekabet yalnızca şebeke gücü, internet hızı veya kapsama alanı üzerinden yürümüyor. Marka algısı, içerik, dijital deneyim, TV ve platform hizmetleri de tüketici tercihinde giderek daha önemli bir rol oynuyor.

Türk Telekom’un iletişim, TV ve dijital platform faaliyetlerini aynı yönetim çatısı altında toplaması da bu değişen rekabet ortamına yönelik stratejik bir organizasyon hamlesi olarak öne çıkıyor.

Yeni yapının başına getirilen ve son olarak Kurumsal İletişim Direktörlüğü görevini yürüten Arif Sancaktaroğlu’nun şirket içerisindeki 17 yıllık deneyimi ise dönüşümün, Türk Telekom’un kurumsal yapısını ve dinamiklerini yakından bilen bir yönetici tarafından yürütüleceğine işaret ediyor.

Yeni organizasyon yapısıyla Türk Telekom, marka konumlandırması, iletişim stratejisi ve TV-dijital platform ekosistemindeki güçlü yaklaşımını, bu dönemde yaptığı vizyoner ve güçlü atamalarda olduğu gibi önümüzdeki dönemde de gerçekleştirileceği stratejik ve doğru atamalarla daha da ileri taşıyacak gibi gözükmekte.