Yandex Türkiye’nin 2025 yılı dördüncü çeyrek verilerine göre, ürün ve hizmet satın alımına yönelik aramalar bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %46 artış kaydetti. Arama hacmi bazında e-ticaret sektörü liderliğini korurken, hizmetler ve finans sektörleri sırasıyla ikinci ve üçüncü sırada yer aldı. Sağlık ve turizm ise arama yoğunluğunda ilk beşi tamamlayan diğer kategoriler oldu.

Yıllık bazda en hızlı büyüme, %77 artışla gayrimenkul kategorisinde yaşanırken; otomotiv %63, hizmetler %50, e-ticaret ve turizm ise %48 büyüme sergiledi. Tüketici davranışlarındaki bu değişim, kullanıcıların özellikle uzun vadeli kararlar gerektiren alanlara ilgisinin arttığını gösteriyor.

Yandex Ads Türkiye Bölge Direktörü Edita Yıldız, arama motorunun satın alma niyeti yüksek kitleye ulaşmada kritik bir köprü olduğunu belirterek şu bilgileri paylaştı: "Kullanıcıların seçenekleri karşılaştırdığı aşamada görünür olmak, şirketlere karar verme sürecinde güçlü bir etkileşim sağlıyor. Eylül 2025 itibarıyla reklamveren bütçelerinin %82’si, satın alma olasılığı en yüksek kullanıcılara doğru teklifi sunan nöro teknolojiler tarafından yönetildi." Bu tablo, aramanın işletmeler ve tüketiciler arasındaki kilit temas noktası olma konumunu pekiştiriyor.