ICT Media
IAB Europe tarafından 20’nci kez yayımlanan ve 30 ülkenin verilerini kapsayan “AdEx Benchmark 2025” raporu açıklandı. Rapora göre Avrupa dijital reklam pazarı, makroekonomik ve jeopolitik baskılara rağmen 2025 yılında yüzde 10,5 büyüyerek 131 milyar euroluk hacme ulaştı. Türkiye ise dijital reklam yatırımlarındaki büyüme ivmesini sürdürerek Avrupa’nın en büyük ilk 6 pazarı arasındaki yerini korudu.
Avrupa dijital reklam pazarının gelişimine ilişkin veriler sunan rapor, 2025 yılında sektördeki büyümenin özellikle video formatları, sosyal medya ve perakende medyası yatırımlarından kaynaklandığını ortaya koydu. Rapora göre video reklam yatırımları 2025 yılında yüzde 19,6 artarak 34 milyar euroya ulaştı. Video yatırımları böylece ilk kez toplam görüntülü reklam yatırımlarının yarısından fazlasını oluşturdu. Sosyal video reklamları ise yüzde 25,7’lik artışla yılın en hızlı büyüyen formatı oldu.
Sosyal medya reklam yatırımlarındaki büyüme de yıl boyunca devam etti. Bu alandaki yatırımlar yüzde 19,2 artarak 35,5 milyar euroyu aştı. Dijital reklam pazarında öne çıkan bir diğer alan ise perakende medyası oldu. Birinci parti veri kullanımının ve ölçülebilir reklam performansının önem kazanmasıyla birlikte perakende medyası yatırımları yüzde 16,7 büyüyerek 13,3 milyar euroya ulaştı.
Türkiye de Avrupa dijital reklam pazarındaki en büyük ülkeler arasındaki konumunu sürdürdü. Dijital reklam yatırımlarındaki büyüme, veri odaklı uygulamaların yaygınlaşması ve yeni teknolojilerin kullanımıyla Türkiye, Avrupa’nın en büyük ilk 6 dijital reklam pazarı arasında yer almaya devam etti.
IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Cüneyt Devrim, rapor sonuçlarına ilişkin değerlendirmesinde, Avrupa dijital reklam pazarının makroekonomik dalgalanmalara rağmen ulaştığı büyüklüğün dijital mecraların reklamverenler açısından önemini ortaya koyduğunu belirtti.
Devrim, “Avrupa dijital reklam pazarının makroekonomik dalgalanmalara rağmen 131 milyar Euro gibi devasa bir hacme ulaşması, dijitalin markalar için artık birincil ve vazgeçilmez mecra olduğunu bir kez daha kanıtlıyor. AdEx Benchmark 2025 raporu, momentumun net bir biçimde video odaklı formatlara, sosyal videoya ve özellikle perakende medyası alanına kaydığını; reklamverenlerin doğrudan iş sonuçlarına odaklandığını gösteriyor” dedi.
Türkiye’nin genç nüfusu ve dijital tüketim alışkanlıkları nedeniyle yeni nesil reklam formatlarının hızlı benimsendiği ülkeler arasında bulunduğunu ifade eden Devrim, Türkiye’nin uzun süredir Avrupa’nın en büyük 6 dijital reklam pazarı arasında yer almasının sektörün dinamizmini ve değişen koşullara uyum sağlama kapasitesini gösterdiğini kaydetti.
IAB Europe tarafından euro bazında açıklanan verilerin Türkiye’nin küresel standartlardaki konumunun değerlendirilmesi açısından önemli olduğunu belirten Devrim, Türkiye’nin yalnızca reklam yatırımlarının büyüklüğü açısından değil, reklam teknolojileri ve kreatif çalışmalar alanında da Avrupa pazarında önemli bir konumda bulunduğunu söyledi.
Devrim, video formatları ve birinci parti veriye dayalı stratejilerin önümüzdeki dönemde de dijital reklam pazarının gelişiminde etkili olacağını belirterek Türkiye’nin Avrupa’nın büyüme merkezlerinden biri olmayı ve küresel markalar açısından cazibesini korumayı sürdüreceğini ifade etti.
