Fenerbahçe Üniversitesi Yeni Medya ve İletişim Bölümü tarafından 12 Ekim 2026’da düzenlenen DigiCon V: Dijital Aramanın Evrimi konferansında, arama motorlarından yapay zekâ destekli yanıt sistemlerine geçişin dijital pazarlamaya etkileri ele alındı. Clicks’us Digital Kurucusu Özgür Gündüz ve Ajans Direktörü Kerim Atasu, konferansta öğrencilerle bir araya gelerek SEO, AEO ve GEO yaklaşımlarını değerlendirdi.

Dijital görünürlük anlayışı değişiyor

Konferansta, Google gibi arama motorlarında üst sıralarda yer alma hedefinden, yapay zekâ tarafından oluşturulan yanıtlarda kaynak olarak gösterilmeye uzanan değişim üzerinde duruldu. Sunumda SEO, AEO ve GEO yaklaşımlarının amaçları, içerik gereksinimleri ve ölçüm yöntemleri karşılaştırmalı örneklerle anlatıldı. Kullanıcıların arama yaparken kısa anahtar kelimeler yerine ihtiyaçlarını daha ayrıntılı ve bağlamıyla ifade etmeye başlaması da ele alınan konular arasındaydı. Bu değişimle birlikte markaların dijital ortamlarda görünür olmasının yanı sıra doğru bilgilerle temsil edilmesi ve kullanıcıların ihtiyaçlarına uygun seçenekler arasında yer alması önem kazanıyor.

GEO çalışmalarında içerik ve teknik altyapı öne çıkıyor

Sunumda, büyük dil modellerinin bilgiyi işleme ve yanıt oluşturma süreçleri günlük hayattan örneklerle açıklandı. Bu süreçlerin içerik üretimi ve marka iletişimi açısından ne anlama geldiği üzerinde duruldu. GEO (Generative Engine Optimization) çalışmalarında açık ve doğrulanabilir içerik, erişilebilir web altyapısı, tutarlı marka bilgileri ve bağımsız kaynaklardaki görünürlük temel başlıklar olarak öne çıktı. Ayrıca bir markanın yapay zekâ yanıtlarında kaynak gösterilmesi, adının anılması veya kullanıcılara önerilmesi gibi farklı sonuçların nasıl ölçülebileceği ele alındı. Bu göstergelerin müşteri kazanımıyla ilişkisinin değerlendirilmesi de sunumun ölçümleme bölümünde yer aldı.

Öğrencilerle 30 günlük çalışma planı paylaşıldı

Konferansta dijital arama alanında çalışmak isteyen öğrenciler için başlangıç ölçümünden içerik üretimine ve sonuçların değerlendirilmesine uzanan örnek bir 30 günlük çalışma planı da paylaşıldı. Plan kapsamında doğru soruların belirlenmesi, kaynakların incelenmesi, kanıta dayalı içerik hazırlanması, teknik kontrollerin yapılması ve sonuçların kayıt altına alınması gibi adımlar sıralandı. Dijital pazarlama alanında kariyer hedefleyen öğrencilerin araştırma, teknik okuryazarlık, içerik üretimi ve veri analizini birlikte kullanmasının önemi de vurgulandı. DigiCon V konferansı, dijital arama alanındaki değişimin akademik bilgi ve sektör deneyimi çerçevesinde ele alındığı oturumlarla tamamlandı.