Ticari reklam ve pazarlama faaliyetlerinde yeni bir dönem başlıyor. Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek.

Yeni düzenleme; dijital reklamcılık, e-ticaret, sosyal medya iş birlikleri, tüketici yorumları, çevresel beyanlar, indirim kampanyaları ve yapay zekâ destekli reklam uygulamalarına ilişkin önemli değişiklikler içeriyor. KYO Legal Hukuk Bürosu Ortak Avukatı Furkan Ökse, şirketlerin olası hukuki risklerle karşılaşmaması için reklam ve pazarlama süreçlerini şimdiden gözden geçirmesi gerektiğini belirtti. Yönetmelikle birlikte dijital reklamcılıkta şeffaflığın artırılması, tüketicinin yanıltılmasının önlenmesi ve reklam verenlerin sorumluluklarının daha net belirlenmesi amaçlanıyor.

Tüketici yorumlarında doğrulama zorunluluğu

Yeni düzenlemeye göre e-ticaret platformlarında yayımlanan tüketici değerlendirmelerinin gerçek bir mal veya hizmet deneyimine dayanması gerekecek. İşletmeler, yorumların doğruluğunu sağlayacak mekanizmaları kurmakla yükümlü olacak. Ayrıca tüketicilerin değerlendirmelerin hangi esaslara göre sıralandığı ve yayımlandığı konusunda açık şekilde bilgilendirilmesi zorunlu hale gelecek. Böylece sahte yorumların ve manipülatif değerlendirmelerin önüne geçilmesi hedefleniyor.

Influencer paylaşımlarına yönetmelik güvencesi

Yönetmelikte ilk kez “sosyal medya etkileyicisi” kavramı açık şekilde tanımlanırken, influencer aracılığıyla yürütülen reklam faaliyetlerine ilişkin kurallar da yönetmelik kapsamına alındı. Buna göre reklam niteliğindeki paylaşımların açıkça belirtilmesi gerekecek. Daha önce Influencer Kılavuzu’nda yer alan ilkeler yönetmelik düzeyine taşınarak daha güçlü hukuki dayanak kazandı.

Çevresel beyanlar belgeyle desteklenecek

Şirketlerin “çevre dostu”, “karbon nötr”, “geri dönüştürülebilir” veya “doğaya zarar vermez” gibi çevresel ifadeleri kullanabilmeleri için bu iddiaları bilimsel, doğrulanabilir ve güncel verilerle desteklemeleri gerekecek.

İndirim hesaplamasında yeni kriter

Yeni düzenlemeye göre indirim öncesi fiyat belirlenirken, kampanyanın başladığı tarihten önceki 10 gün içinde aynı satış kanalında uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Düzenlemeyle tüketiciyi yanıltabilecek indirim uygulamalarının önüne geçilmesi amaçlanıyor.

Yapay zekâ destekli reklamlara yeni kurallar

Yapay zekâ ile oluşturulan görsel, video ve ses içerikleri de yönetmelik kapsamına alındı.

Bu içeriklerin genel reklam ilkelerine uygun olması, tüketiciyi yanıltmaması ve gerçeğe aykırı bir algı oluşturmaması gerekecek. Şirketlerin yapay zekâ destekli reklam çalışmalarını bu çerçevede değerlendirmesi bekleniyor.

Takviye edici gıdalarda karşılaştırmalı reklama yeni düzenleme

Yönetmelikle takviye edici gıdalara yönelik karşılaştırmalı reklamlara ilişkin mutlak yasak kaldırıldı. Ancak bu reklamların dürüst rekabet ilkelerine uygun olması, objektif ölçütlere dayanması, ispatlanabilir bilgiler içermesi ve tüketiciyi yanıltmaması şartı korunuyor.

Reklam hukukuna yeni kavramlar eklendi

Düzenlemeyle “çevresel beyan”, “sosyal medya”, “sosyal medya etkileyicisi” ve “tüketici değerlendirmesi” kavramları ilk kez açık şekilde tanımlanarak yönetmeliğe dahil edildi.

KYO Legal Hukuk Bürosu Ortak Avukatı Furkan Ökse, yeni düzenlemenin şirketler açısından yalnızca reklam içeriklerini değil, reklamın hazırlanmasından yayımlanmasına kadar uzanan tüm süreci etkilediğini belirtti.

Ökse, yeni dönemde reklamın içeriğinin yanı sıra hangi veriler kullanılarak kime gösterildiği, nasıl üretildiği ve içerikte yer alan iddiaların hangi belgelerle desteklendiğinin de önem kazanacağını ifade etti. Şirketlerin ajansları, sosyal medya etkileyicileri, dijital platformlar ve teknoloji sağlayıcılarıyla yürüttükleri süreçleri bütüncül şekilde değerlendirmesi gerektiğini vurgulayan Ökse, 1 Ağustos öncesinde influencer sözleşmelerinin güncellenmesi, yapay zekâ ile üretilen içerikler için kontrol mekanizmalarının kurulması, çevresel beyanlara ilişkin ispat dosyalarının hazırlanması ve indirim kampanyalarının yeni fiyat hesaplama yöntemine uyarlanmasının öncelikli adımlar arasında yer aldığını kaydetti. Ayrıca reklamın hazırlanmasından yayımlanmasına kadar uzanan onay süreçlerinin açık biçimde belirlenmesinin olası hukuki risklerin azaltılmasına katkı sağlayacağını ifade etti