Tarım sektöründe dijital dönüşüm hız kazanıyor. Yapılan araştırmalara göre 2030 yılına kadar çiftçilerin neredeyse %90’ının sosyal medya platformlarını aktif olarak kullanması bekleniyor. Pazarlama Yöneticisi Mahmut Dikmen, bu eğilimin üreticileri mikro-influencer'lara dönüştüreceğini ve tarım ürünlerinin pazarlama yöntemlerini kökten değiştireceğini belirtiyor.

McKinsey’in raporu, dijital teknolojileri kullanan çiftçilerin oranının 2022'den bu yana %52'ye yükseldiğini gösteriyor. Bu dönüşümün en belirgin kanadı ise iletişim. Sosyal medya, tarım sektöründeki kurumsal firmaların kitlelere ulaşması, kriz anlarını yönetmesi ve yeni nesil genç üreticilere hitap etmesi için en pratik yol olarak öne çıkıyor.

Mahmut Dikmen, Türkiye’de 4 milyon kişinin tarımla uğraştığını ve bu geniş coğrafyada fiziksel iletişim kurmanın zorluklarına dikkat çekiyor. Sosyal medyanın, bu soruna çözüm sunduğunu ve üreticilerle şirketler arasındaki bağı güçlendirdiğini ifade ediyor.

Sosyal Medya Stratejileri

Tarımda başarılı bir sosyal medya stratejisi için üreticilerin ihtiyaçlarına odaklanmak gerekiyor. Dikmen, üreticilerin gelirlerini artıracak ve hayatlarını kolaylaştıracak bilgilerin, basit ve anlaşılır bir dille sunulmasının önemini vurguluyor. Strateji oluştururken bölgesel ve mevsimsel farklılıkların da dikkate alınması gerektiğini belirtiyor.

Hedef kitlenin demografik yapısı da stratejinin önemli bir parçası. En aktif üretici yaş grubunun 35-60 yaş arası olduğunu ve erkeklerin çoğunlukta olduğunu belirten Dikmen, kadın üreticilerin sayısının artmasının da göz ardı edilmemesi gerektiğini söylüyor.

Gelecekte Tarım ve Sosyal Medya

Mahmut Dikmen'e göre tarım sektöründeki dijitalleşme hızı artarak devam edecek. Mobil uygulamalar üzerinden canlı destek, akıllı tarım uygulamaları ve dijital eğitimler ön plana çıkacak.

Dikmen, asıl değişimin ise üreticilerin kendisinde yaşanacağını öngörüyor. Gelecekte üreticiler, tarlalarından edindikleri tecrübeleri ve hikayelerini sosyal medyada paylaşarak kendi ürünlerinin reklamını yapacak ve birer mikro-influencer'a dönüşecek. Bu sayede tarım ürünlerinin satış ve pazarlaması, üreticilerin kendi kişisel markaları üzerinden şekillenecek.