Mobil ölçüm ve analiz platformu Adjust, ChatGPT Ads entegrasyonunu duyurdu. Yeni entegrasyon sayesinde reklamverenler, ChatGPT üzerinden yürüttükleri reklam kampanyalarının yalnızca gösterim ve tıklama performansını değil, uygulama yüklemeleri, üyelik, abonelik, rezervasyon ve satın alma gibi uygulama içi dönüşümleri de ölçebilecek.

Yapay zekâ destekli sohbet platformlarının kullanıcıların ürün ve hizmetleri araştırdığı, seçenekleri karşılaştırdığı ve satın alma kararlarını şekillendirdiği yeni bir dijital kanal olarak öne çıkmasıyla birlikte, ChatGPT Ads de markaların bu karar anlarında kullanıcılarla buluşmasını hedefliyor. OpenAI, ChatGPT Ads’i kullanıcıların seçenekleri keşfettiği, alternatifleri değerlendirdiği ve karar verdiği yüksek niyetli anlara erişim sağlayan bir reklam modeli olarak konumlandırırken, reklamların ChatGPT yanıtlarından ayrı ve sponsorlu içerik olarak gösterildiğini belirtiyor.

Şirketin paylaştığı örnekler de bu yaklaşımı destekliyor. Perakende şirketi Best Buy, tüketicilerin teknoloji ürünlerini araştırırken ChatGPT gibi yapay zekâ platformlarını daha fazla kullanmaya başladığını, bu nedenle karar verme sürecinde görünür olmayı stratejik bir fırsat olarak değerlendirdiğini aktarıyor. Metinden sese teknolojileri geliştiren Speechify ise reklamlarının, kullanıcıların ilgili araçları araştırdığı ve karşılaştırdığı içeriklerde gösterildiğini, bu sayede yeni iş fırsatları elde ettiğini ifade ediyor.

Adjust’ın geliştirdiği entegrasyon, ChatGPT Ads kampanyalarından gelen uygulama yüklemeleri ile yükleme sonrasında gerçekleşen kullanıcı davranışlarının ilişkilendirilmesini sağlıyor. Reklamverenler; gösterim, tıklama, reklam harcaması, tıklama oranı (CTR), tıklama başına maliyet (CPC) ve bin gösterim başına maliyet (CPM) gibi reklam metriklerinin yanı sıra uygulama yüklemeleri, üyelikler, abonelikler, satın almalar ve reklamverenlerin belirlediği diğer uygulama içi etkinlikleri de aynı performans görünümü üzerinden takip edebiliyor.

OpenAI Ads Manager Beta, gösterim, tıklama, harcama ve dönüşüm metriklerini desteklerken, Adjust entegrasyonu ChatGPT Ads kaynaklı uygulama aktivitelerinin ölçülmesini ve seçilen dönüşüm etkinliklerinin Conversions API aracılığıyla OpenAI’a aktarılmasını mümkün kılıyor. Böylece kampanyalar yalnızca tıklama performansına göre değil, uygulama içinde gerçekleşen hedeflenen dönüşümlere göre de optimize edilebiliyor.

Adjust Türkiye, Ortadoğu ve Afrika Satış Direktörü Başak Zerman, yapay zekâ destekli platformların kullanıcıların markaları keşfetme ve satın alma kararları verme biçimini değiştirdiğini belirtti. ChatGPT Ads’in, markaları kullanıcıların ihtiyaçlarını tanımladığı ve seçenekleri karşılaştırdığı aşamada görünür kıldığını ifade eden Zerman, bu görünürlüğün gerçek değerinin ancak uygulama yüklemesi, üyelik, abonelik ve satın alma gibi iş sonuçlarıyla ölçülebileceğini söyledi.

Zerman, Adjust’ın ChatGPT Ads entegrasyonu sayesinde reklamverenlerin bu yeni reklam kanalını mevcut mobil ölçüm altyapılarına dahil edebildiğini belirterek, kampanyaların yalnızca trafik oluşturup oluşturmadığının değil, uygulama içerisinde hangi sonuçları ürettiğinin de görülebildiğini kaydetti. Bu sayede ChatGPT Ads performansının diğer kullanıcı edinme kanallarıyla karşılaştırılabildiğini ve reklam bütçelerinin dönüşüm verilerine göre optimize edilebildiğini ifade etti.

Entegrasyonun kullanılabilmesi için reklamverenlerin OpenAI Ads Manager hesabını oluşturması, gerekli API anahtarı ve Pixel ID bilgilerini temin etmesi gerekiyor. Kurulum sürecinde Adjust Campaign Lab üzerinden ChatGPT Ads iş ortağı seçiliyor, uygulama tanımlanıyor, uygulama içi etkinlikler ChatGPT Ads dönüşüm etkinlikleriyle eşleştiriliyor ve kampanyalarda kullanılacak tıklama ile gösterim URL şablonları oluşturuluyor.

Kampanyaların yayına alınmasının ardından kullanıcıların ChatGPT içindeki reklamlardan uygulamaya yönlendirilmesiyle başlayan süreçte, uygulama içerisinde gerçekleşen üyelik, satın alma, abonelik ve diğer etkinlikler Adjust üzerinden ölçülüyor ve eşleştirilen dönüşüm sinyalleri Conversions API aracılığıyla ChatGPT Ads’e aktarılıyor. Adjust ayrıca reklam harcaması verilerinin toplanması, teklif ve bütçe yönetimi, kreatif yüklemeleri ve diğer reklamveren API süreçlerine de destek sağlıyor.

Bu entegrasyonla birlikte reklamverenler, ChatGPT Ads kampanyalarının kullanıcı edinme maliyetini, uygulama içi dönüşüm oranlarını ve farklı medya kanallarıyla karşılaştırmalı performansını tek bir ölçüm altyapısı üzerinden analiz edebilecek. Böylece ChatGPT Ads, uygulama pazarlaması ve performans odaklı reklam yönetiminde ölçülebilir yeni bir kanal olarak mevcut dijital reklam ekosistemine dahil oluyor.