ICT Media
Sosyal izolasyon tedbirleriyle eve kapanan kullanıcıların özellikle mobil ekranlarda geçirdiği süre katlandı. Akıllı telefon kullanım süreleri %35 artarken bunun sonucu olarak gün içerisinde telefonlara alınan bildirim sayısı ise %71 yükseldi. Mesajlaşma uygulamalarında %40, mobil oyunlarda ise %32’lik kullanım artışı yaşandı. Adeta mobil ekranlara bağlı yaşam pratiğinin tavan yapması her yıl daha fazla dijital dünyaya yatırım yapan markaların da başta reklam çalışmaları olmak üzere ibrenin tamamen dijital dünyaya dönmesini sağladı. Salgınla birlikte gelir kaynaklarını artırıp, harcamalarını azaltmaya gayret eden şirketler ise özellikle dijital reklam yatırımlarının her bir lirasını çok daha verimli kullanmak için farklı arayışlara yöneldi.
2020 yılı başında Türkiye pazarına adım atan Çinli reklam zekası teknolojileri şirketi SocialPeta, ADCost Intelligence adını verdiği yapay zeka temelli reklam yönetim aracını Türkiye’de de kullanıma sundu. İşletmelerin operasyonel baskısını hafifletmek ve mevcut zorlukları birlikte aşmak için adım attıklarını belirten SocialPeta kurucusu Rocks Su, “600 milyondan fazla reklam verisini Türkiye’deki marka ve ajanslara sunarak reklam performanslarını artırmayı hedefliyoruz. ADCost Intelligence ile ilk olarak Facebook ve alt şirketleri olan Instagram, Audience Network ve Messenger üzerinden verilen tüm reklamlara ilişkin çözümler sunuyoruz. Markaların bu platformlarda reklam yatırımlarını takip eden yazılım, rakiplerinin ve sektördeki diğer şirketlerin reklamlara nasıl ve ne kadarlık bütçe harcadıklarıyla genel stratejilerine dair içgörüler elde ediyor. Bu sayede reklam yatırımlarının optimize edilmesini sağlıyor.”dedi.
Facebook 2 milyardan fazla kişiye ulaşabiliyor
Salgın dönemiyle sosyal ağlara artan yönelimin özellikle gelişmekte olan pazarlarda Facebook’un kullanıcı sayılarını ciddi oranda artırmasını sağladı. SocialPeta’nın paylaştığı verilere göre, reklamverenler artık Facebook üzerinden dünya genelinde 2 milyardan fazla kişiye ulaşabiliyor. Bu rakam dünyadaki 13 yaş ve üzerindeki toplam nüfusunun üçte birinden fazlasına denk geliyor. Türkiye’de ise Facebook üzerinden 37 milyon kişi reklamlarla hedeflenebiliyor. Facebook’un aktif kullanıcılarının %80'inin son 30 gün içinde en az bir reklam gördüğü belirtiliyor.
Dijtal reklam yatırımları artarken, maliyetler 2 sene öncesine geriledi
SocialPeta’nın incelemelerine göre, Facebook’un görüntüleme ve tıklama başına reklam maliyetleri 2018 yılına geriledi. 2019 Kasım ayına oranla ise %60 oranında düştü. Türkiye’de dijital mecra yatırımlarının %64’lük kısmının mobil ekranlara yapıldığını aktaran Rocks Su, “Mobil ekran reklam harcamalarının son 3 senedir ortalama %32 büyüdüğün görüyoruz. Özellikle Facebook ve Instagram gibi sosyal ağlar bu harcamalarda geniş pay alıyor. Geliştirdiğimiz makine öğrenimi ile reklamverenler, tahmine dayalı modeller sayesinde teklif stratejilerini daha hassas bir şekilde kontrol edebiliyor. Bu yöntem, reklam harcamasının getirisini ve geliri artırabilmek dönüşüme odaklanmaları sağlıyor. Kriz sürecinde yeni gelir üretmeki maliyetleri kısmak elbet önemli. Ancak daha önemlisi harcanan her kuruşun geri dönüşünün ve etkisinin maksimize edilmesidir” şeklinde konuştu.
